Lecciones para proyectar quién eres en tu carrera o negocio
¿Qué aprenderían de ti si buscaran tu nombre en internet? ¿Cómo es esa imagen que construyes, y que otros perciben, a nivel profesional?
Esas preguntas fueron el punto de partida del taller Building Your Professional Brand en el evento AmplifyHER de Endeavor, celebrado en marzo, donde Frances Reyes, gerente sénior de Relaciones con Talentos y Producción de Eventos en EDGENCY, ofreció un marco práctico para desarrollar tu imagen profesional.
En otro panel del mismo evento, la emprendedora Mónica Santos, fundadora de Santos by Mónica, una marca de moda sostenible basada en Nueva York que crea bolsos y accesorios hechos de piel de nopal, guineo y próximamente de uvas, compartió lecciones desde su experiencia construyendo marca y negocio desde cero.
Tu marca profesional es lo que dicen de ti cuando no estás
Reyes definió la marca profesional como la combinación de tu reputación, tu expertise, tu perspectiva y el valor que las personas asocian contigo.
“La marca profesional, aunque uno mismo puede trabajarla, no necesariamente uno la controla. Por eso es que es bien importante ser consistentes“, dijo.
Para aterrizar esa marca en algo concreto, Reyes sugiere completar esta frase: «Yo ayudo a (persona/marca/público) a lograr (algo) a través de (lo que haces)».
“No es la plataforma lo que va a impactar a las personas. Es tu historia, es quien tú eres“, sostuvo.
Cómo construir tu historia
De acuerdo con Reyes, tu historia se compone de:
- ¿Qué te hizo decidir tu profesión, tu carrera, tu especialización? ¿Qué comenzaste y por qué?
- ¿Qué te importa? (Qué causas sociales te apasionan o qué resultados te gustaría tener)
- ¿Cuál es tu especialidad, según tu trayectoria?
- ¿Cómo tratas y ayudas a los demás? (La forma en que te relacionas influye en la manera en que construyes tu reputación)
Atrévete a pedir que te incluyan, a ser presentá. Asiste a todo lo que te inviten. Ve y preséntate”.
Cómo proyectar tu historia en tus redes
Reyes identificó cuatro características que distinguen a quienes proyectan una marca profesional sólida, ya sea en redes, en persona o en su negocio.
- Claridad: ser claros sobre lo que eres y lo que aportas.
- Consistencia: mantenerte visible y activa de forma sostenida.
- Expertise: compartir lo que sabes sin miedo.
- Comunidad: construir relaciones que te impulsen. “Con una comunidad uno puede llegar mucho más lejos”, destacó.
Santos lo confirma desde su experiencia como emprendedora: “Lo más importante que ha creado mi negocio ha sido la comunidad y eso es algo que no se reemplaza. Siento que he creado una familia dentro de mi negocio“.
Errores comunes (y cómo evitarlos)
- Aguantarte porque no te sientes lista. Santos vivió esto al fundar su marca: «Sentía que no era experta en ese tema», relató. Su consejo: «Empieza temprano aunque sientas que no sabes lo suficiente porque tú aprendes en el camino». Reyes aconsejó de manera similar: la seguridad se construye sobre la marcha, y siempre puedes empezar con un paso pequeño.
- Compararte con otros y querer crecer demasiado rápido. «Yo he visto que muchas marcas que comenzaron al mismo tiempo que yo, tienen un equipo gigante o están lanzando productos todo el tiempo, no duraron al final del día», contó Santos. Ella optó por crecer lentamente con un equipo de cuatro personas. «Eso ha durado mucho y me ha ayudado a crecer de una manera sustentable».
- No compartir tu expertise porque piensas que estás braging (alardeando). Para Reyes, la gente conecta con personas, no con marcas. Por eso es tan importante compartir tu experiencia sin miedo.
