PlateaPR y Mastercard ganan en Influencer Marketing en los SME Digital Awards 2026
La campaña «Esto es PR, Esto es PRiceless» de PlateaPR y Mastercard fue reconocida con un premio Bronce en la ceremonia celebrada el 14 de mayo en el Centro de Convenciones de Puerto Rico.
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La campaña “Esto es PR, Esto es PRiceless“, producida por PlateaPR y Mastercard, ganó un premio Bronce en la categoría de Influencer Marketing de los SME Digital Awards 2026. El reconocimiento se entregó este 14 de mayo durante el SME Digital & Innovation Forum en el Centro de Convenciones de Puerto Rico.
Los Digital Awards de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico (SME, en inglés) reconocen el trabajo de marcas y agencias que mueven el panorama digital en Puerto Rico y la región. La categoría de Influencer Marketing contó este año con nueve finalistas, entre ellos campañas de JetBlue, Colgate, Popeyes, Doordash, McDonald’s y T-Mobile.
El contexto
“Esto es PR, Esto es PRiceless“ fue la primera campaña localizada de Priceless que Mastercard lanzó en Puerto Rico. Se ejecutó entre julio y diciembre de 2025, en un momento en que la conversación cultural en la isla giraba alrededor de la Residencia de Bad Bunny y muchas marcas buscaban entrar a esa conversación.
La idea
La campaña partió de “Esto es PR“, la frase coloquial que en Puerto Rico funciona como certificación de autenticidad cultural. La conexión con el lenguaje global de Mastercard fue directa: “Esto es PR” siempre había sido “Esto es PRiceless”.
PlateaPR sirvió de puente entre la marca y la conversación local. La estrategia se construyó alrededor de las PRiceless Experiences, que incluyeron beneficios gastronómicos en restaurantes y chinchorros del Viejo San Juan, Santurce y Miramar; activaciones en La Placita de Santurce, Lote 23, Trocadero y Río Piedras; transporte gratuito a través del Circuito Mastercard y descuentos con Skootel; y experiencias culturales como clases de mixología en La Factoría y talleres de bomba y plena.
Los creadores
Siete creadores boricuas fueron parte de la campaña, seleccionados por representar dimensiones distintas de la identidad puertorriqueña: Alexandra Fuentes (comunidad), Tatyana Trujillo (autodescubrimiento), Giovanna Huyke (gastronomía), Sofía Jirau (orgullo familiar), Alanis Colina (vida cotidiana boricua), Roadtripeando (naturaleza) y Mochileando (viaje cultural).
Cada creador produjo contenido en su voz propia, sin guiones rígidos. El storytelling de los creadores se convirtió en el motor principal de amplificación de la campaña.
Los resultados
Las PRiceless Experiences sumaron más de 23,000 participantes únicos durante el período de la campaña. La ruta gastronómica registró un aumento de 8% en ventas de restaurantes seleccionados, y las iniciativas de retail generaron un 52% de crecimiento en comercios registrados con Mastercard. El Circuito Mastercard y Skootel movilizaron transporte gratuito entre zonas de jangueo durante toda la campaña.
PlateaPR sigue creciendo
Por otro lado, en un año, PlateaPR triplicó su alcance, de 3.5% a 10.6% en la categoría de medios digitales de Estilos de Vida y Entretenimiento, según el estudio de tendencias de SME Puerto Rico.
Los resultados reflejan la evolución de PlateaPR como la plaza digital donde los boricuas se informan y ven el futuro de la isla con optimismo.
